“综艺热”谨防遭冷遇

1999年，全国各电视台综艺节目日益增多。“周末看综艺”，成了电视观众的一道“主”餐。

全国上下究竟有多少综艺节目？笔者常常看到：中央台的《城市之间》、《幸运52》、《综艺大观》，北京台的《欢乐总动员》，上海东方台有《相约星期六》，湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《幸运1999》，江苏卫视的《非常周末》，浙江卫视的《假日总动员》，云南卫视的《快乐周末》……

何以一下子有如此多的综艺节目出现，从电视台自身看，有其必然的原因，那就是：各地往往颇下心力的拳头栏目、金牌栏目，其收视率却在调查公司铁的数字面前显得偏低，娱乐的多样化也使得电视台要求节目贴近百姓的呼声不绝，加上电视事业迅猛发展，一大批青年人进入电视台（湖南卫视的《快乐大本营》制作人员平均年龄约25岁）……这在客观上对新综艺节目的产生起到了推波助澜的作用。另外内在的需求也促成了综艺节目的增多，许多专家认为：只要有人的存在就有娱乐的存在，娱乐和游戏是人的心理需求。城市人口膨胀，现代竞争加剧，生活节奏变快，休闲时间增多，这些因素都使得人们需要一种文化形式，以解脱烦恼、消除疲劳，他们不求严肃，高雅，而是寻求轻松、流行、时尚、刺激。娱乐节目火爆的背后，蕴涵着观众娱乐需求转向平民化、市井化的文化消费趋向，也是电视人对消闲意识和消闲权力的正视。所以这样的娱乐节目应运而生。

由于综艺节目在如此短时间内一下子铺开，因此当这些节目引导观众走进游戏的欢乐之时，也还存在着一些弱点：

——“克隆”的天空。目前的综艺节目多奉行“拿来主义”，有的直接引进，有的移植过来。“《城市之间》是法国《城市之间》的中国版。”该节目制片人兼导演接受记者采访时说：“目前该节目是法国人在中国进行技术指导，是用法国布料做的中国旗袍。”收视率极高的《快乐大本营》的制片人兼编导也表示节目与香港10年前的《综艺60分》同出一辙。《玫瑰之约》、《相约星期六》则与台湾同类节目换汤不换药，而娱乐界有人士传出，《非常男女》与日本一娱乐节目极为相像。其他的像《欢乐总动员》、《假日总动员》等都是《快乐大本营》的北京版、浙江版而已。

——浓烈的广告。节目主持人在演播过程中不时介绍企业、产品，或者请赞助商讲话。当然，节目中间插播赞助商提供给节目的物品的广告。

——豪华的制作。首先在节目包装上，布景制作就相当花钱。以《欢乐总动员》为例，它在制景、声乐、舞美、灯光等方面都投入了为数不小的资金，并以高薪聘请台湾和内地的著名制作人以确保包装质量。其次，邀请大大小小的明星、名人来为观众制造乐趣还得付出场费，其价位从每集数千元到上万元不等，随名气大小而浮动。随着娱乐节目的增多，各路明星忙得不亦乐乎，身价不断攀升。

——无聊的媚俗。在节目设置上，一般都是各路明星坐前排为嘉宾，观众为方阵居后，在主持人的搅和下玩各类游戏，或根据自己特长即兴演出；观众或掺和游戏或作为智能兵团帮助领队挣分竞猜，间或参与抽奖等等；主持人则插科打诨，表情动作夸张。在游戏上，单调重复，《城市之间》的“激流勇进”从西安“滑”到杭州，主持人还不厌其烦地丈量谁滑得远；《欢乐总动员》的“夹夹乐”实在无聊，却夹了这周夹下周；《非常周末》的“非常拍卖”，全无新意，却次次唱“主角”；还有一些节目尽做一些让明星们坐在地上穿袜子、捧着奶瓶的无聊比试。所请到的嘉宾今天在南京与观众同乐，明天又上济南同观众见面，正像人们打趣地说：“这些星星，绕着节目跑得累不累呀？”

——博彩的诱惑。几乎每台节目都设有幸运抽奖，奖品价值动辄成千上万，有些节目甚至当场发给现金。还有的像《幸运52》，是智力问答，答对了上面哗啦啦掉下钱来。有的节目如果参与者通过了智力测试或体力考验，能获得3万元的欧洲游或数十万元的汽车和房子等极为诱惑的奖励，以致各方参与者无不为之上阵赌一把运气。

冷眼旁观“综艺热”，可以看出，观众们实际已经对一些综艺节目产生反感。综艺节目以游戏替代艺术表演，主持人坐庄、观众上台参与，内容五花八门，眼花缭乱，然而热闹里缺少了一点内涵和品位。牛振华事后也谈到他做嘉宾的感受：“娱乐节目不可缺少，但现在的综艺节目照搬别人模式，单一老调，迟早观众会腻烦的；有些游戏我自己做着都难受，观众看着也颇觉无聊。”一位观众也直言不讳，像程前在该节目里本应是一名成熟的男主持，现在却做一些青少年般夸张的动作，总给人一种不自然的做作感。

为了增强节目的娱乐性，让电视观众在茶余饭后放松疲惫，插入一些搞笑的节目无可厚非，但是一整台节目全是一些逗乐的游戏，过于单纯追求搞笑，就会使节目陷于空洞和浅薄，让人感到乏味了。有的主持人言行也夸张幼稚，还不时发出怪叫，令观众感到毛骨悚然，莫名其妙，毫无思想内涵和艺术品位可欣赏。一些有识之士对某些娱乐节目过于注重商业性而忽视艺术追求的倾向提出了尖锐的批评：一哄而上，只学了“形式”、学了“样式”、学了皮毛，却丢了自家特色，丧失自家的创意和精、气、神，这是偷懒，是缺乏创造力、想象力的表现。豪华的舞美、奇异的服装、廉价的掌声、媚俗的矫情、虚假的表演掩盖不了其文化品位的低下、粗俗。娱乐节目的创意应该求新、求奇、求乐、求味，应该坚持质量、严格要求，要降温、要思考、要精办，要办出特色，办出文化味来。

看来，办出特色是当今综艺节目编导的一大课题。走在综艺节目前列的湖南卫视《快乐大本营》和《玫瑰之约》制片人汪炳文和贺大明曾讲：“从节目开办的第一天起，我们就在一直变化，不能老是一副面孔，必须做到每出一个新点子，就准备淘汰这个新点子，否则这个新点子被人套用，就失去了原有的优势和生机，我们坚持，只要人家采用的东西，我们就不用。”“《玫瑰之约》观众爱看，很大一部分是好奇心驱动下去看的。我们必须不断创新，一旦新鲜感没了，观众就会不买帐了，所以我们节目组只有创新，创新，再创新。”